Diferencia clave: la publicidad es una herramienta de marketing que se utiliza para alentar o persuadir a la audiencia, clientes y espectadores a comprar sus productos. La promoción también es una técnica de marketing que se utiliza para llegar a los consumidores y crear conciencia sobre un nuevo producto o servicio.
Publicidad y promoción son dos palabras que se escuchan a menudo y para muchas personas que no son estudiantes de marketing, estas palabras no tienen ninguna diferencia. En términos sencillos, ambas técnicas son una forma de atraer a más clientes para crear una imagen de marca. Aunque estos dos trabajos van de la mano, mientras que la publicidad también promociona y viceversa, difieren entre sí en muchos aspectos y se utilizan para fines diferentes.
La publicidad suele ser a largo plazo y requiere una gran cantidad de efectivo. También es otra forma de tranquilizar a los clientes, accionistas y empleados de que la compañía está bien financieramente. La publicidad se puede hacer utilizando muchos métodos, como periódicos, revistas, anuncios de televisión, anuncios de radio, publicidad exterior o correo directo. También con el auge de Internet, la publicidad digital como blogs, sitios web, ventanas emergentes, etc. se están volviendo muy populares. La publicidad también puede ser realizada por una organización sin fines de lucro para difundir mensajes como el cáncer causado por el tabaco. La publicidad también se utiliza para adquirir fondos, como en el caso de investigaciones sobre el cáncer de mama que solicitan fondos u organizaciones que solicitan donaciones para suministrar agua potable a áreas rurales, etc. . Como la publicidad es costosa debido a la compra de espacio publicitario, alquiler de vallas publicitarias, etc., a menudo las realizan grandes empresas que intentan mantener el reconocimiento de su marca.
La promoción también es una técnica de marketing que se utiliza para llegar a los consumidores y crear conciencia sobre un nuevo producto o servicio. Esto también incluye la publicidad del producto en particular, así como la empresa. La promoción es una parte de los elementos de la mezcla del mercado y, a menudo, es utilizada por las empresas como parte de su comercialización. La promoción incluye otras técnicas como la venta personal, publicidad, promoción de ventas, marketing directo y publicidad. Una combinación promocional es la cantidad que una empresa presta atención a una parte particular de las cinco técnicas anteriores y la cantidad de presupuesto que reserva para cada una. El objetivo de la promoción incluye la aceptación de nuevos productos, la creación de una imagen corporativa, el posicionamiento, la creación de valor de marca, los aumentos de ventas o las represalias competitivas.
La promoción es un evento a corto plazo y los objetivos principales son presentar información sobre la compañía o un proyecto, aumentar la demanda de un proyecto en particular y diferenciar el producto de productos similares producidos por otras compañías. Los medios que se utilizan para promocionar incluyen descuentos, cupones, regalos (donde el material de la compañía se entrega con el logotipo de la empresa, por ejemplo, bolígrafos), concursos, eventos, puntos (que conducen a descuentos en la próxima compra), etc. que utilizan las compañías de alimentos, donde brindan el sabor gratuito de un producto en particular. Dependiendo del presupuesto asignado por la empresa, las promociones pueden ser baratas o caras. Debido a que la compañía puede decidir el presupuesto, generalmente se opta por pequeñas y medianas empresas.
La principal diferencia entre la publicidad y la promoción es que la publicidad es menos personal ya que las empresas no interactúan directamente con sus clientes. Promotion proporciona a la empresa el contacto con los clientes y les solicita sus comentarios o para ver qué es popular y qué no. Para tener éxito, lo mejor es utilizar una combinación de publicidad y promoción.
Publicidad | Promoción | |
Definición | La publicidad es una forma de comunicación que se utiliza para alentar o persuadir a los clientes a comprar sus productos. | La promoción es una forma de comunicación en la que la empresa se dirige personalmente a sus consumidores para llevar a las personas a sus productos. |
Hora | A largo plazo | Término corto |
Costo | Costoso | Más barato en comparación con la publicidad. |
Adecuado para | Empresas medianas a grandes. | Pequeñas y grandes empresas. |
Propósito | Para aumentar las ventas y la construcción de la marca. | Para aumentar las ventas, el conocimiento de la marca, proporcionar conocimiento. |
Efecto en ventas | Suponiendo que esto llevará a un aumento en las ventas. | Directamente conectado con las ventas. |
Resultado | Lento | Más rápido |
Médiums | Periódicos, revistas, comerciales de televisión, radio jingles, tableros, boletines, sitios web, correo electrónico, etc. | Cupones de descuento, cosas gratis, degustaciones, concursos, eventos, reuniones, etc. |
Ejemplo | Un anuncio impreso de un nuevo teléfono celular que enumera todas sus características. | Colgate proporciona tubos gratis de su nueva pasta de dientes. |
